Xanh SMは、ベトナムで環境に優しい移動体験を提供する先駆的なスマート電動配車プラットフォームです。これまでTriPlayZはXanh SMと複数の技術プロジェクトで協力し、ユーザー体験の向上に貢献してきました。その成功を踏まえ、今回もXanh SMと再びパートナーシップを組み、特別な旧正月キャンペーン**「ラッキー・レッド・エンベロープ」**を展開し、お客様に喜びと幸運をお届けします。
課題
旧正月は、ブランドが顧客と強い関係を築くための重要な機会です。Xanh SMは、新規ユーザーの獲得と同時に、これまで支えてくれた既存顧客への感謝を表す特別なキャンペーンを実施したいと考えていました。この機会を活かし、ブランド認知度を高めるとともに、ユーザーに楽しく記憶に残る体験を提供することを目指しました。
単なるエンターテインメント要素だけではなく、ユーザーが繰り返し楽しめるようなゲームメカニズムを設計する必要がありました。また、Xanh SMのプラットフォーム内でスムーズにプレイできるよう、技術的な障壁を排除し、簡単にアクセスできる直感的な体験を実現することも大きな課題でした。
プロジェクトの範囲
コンセプト
**「ラッキー・レッド・エンベロープ」**の中心となるのは、シンプルでありながら魅力的なゲームメカニズムで、プレイヤーが即座に賞品を獲得できるチャンスを提供することです。このミニゲームは、親しみやすい「絵合わせ」ルールを活用し、カードをめくってペアを見つけることで楽しめる仕組みとなっています。また、ミッションをクリアすることで追加プレイが可能となり、繰り返し挑戦したくなる設計となっています。単なるエンタメ要素にとどまらず、豊富な報酬システムを組み込み、旧正月のワクワク感をより一層高める内容にしました。
シンプルで楽しいゲームプレイ
「ラッキー・レッド・エンベロープ」は、Xanh SMの配車アプリ内で直接プレイできるシンプルで楽しいミニゲームです。プレイヤーはアプリを開き、ゲーム画面へ移動し、カードをめくって同じ絵柄を見つけるだけ。正しいペアを揃えると、すぐに賞品がもらえます。また、毎日のログインボーナスや友達とゲームをシェアすることで、さらに多くのチャンスを獲得できます。
豪華賞品
プレイヤーはゲームをプレイするたびに即座に「お年玉（レッド・エンベロープ）」を獲得するチャンスがあります。総額**360億VND（約22億円相当）**の賞品が用意されており、毎日何千もの豪華賞品が当たります。繰り返しプレイすることで、さらなる賞品や特典を手に入れ、幸運あふれる旧正月を楽しむことができます。
結果
- アプリの利用者数が大幅に増加し、新規顧客獲得に成功。
- ユーザーのアプリ内エンゲージメントが向上し、継続的な利用率がアップ。
- 顧客満足度の向上につながり、ユニークなお年玉キャンペーンに対する好意的なフィードバックが多数。
- ブランドの認知度が強化され、Xanh SMが「トップ・オブ・マインド（TOM）」ブランドとして確立。
